Gender Factor to pierwsze w Polsce badanie, którego celem jest sprawdzenie jak poszczególne branże postrzegane są przez kobiety i mężczyzn, jak oceniana jest ich komunikacja marketingowa i jak to przekłada się na ich decyzje zakupowe.

Inspiracją do badania stały się zachodzące zmiany społeczno - kulturowe, które obserwujemy na co dzień. Mężczyźni wkraczają do branż uznanych stereotypowo za kobiece - łatwo to zauważyć chociażby w zasobności ich kosmetyczek, które niekiedy nie odbiegają w ilości specjalistycznych kosmetyków od tych damskich albo w sympatii do gotowania. Panie z kolei ze swoim portfelem pojawiają się w świecie motoryzacji czy finansów dotąd uważanych za domenę stricte meską. Dodatkowo siła nabywcza kobiet i ich decyzyjność dynamicznie rośnie.

Jednocześnie 91% kobiet uważa, że marketerzy ich nie rozumieją. Pomimo, iż to właśnie kobiety mają wpływ na ponad 80% wszystkich decyzji zakupowych w rodzinie. Wychodząc z założenia, że podstawą efektywnej komunikacji marketingowej jest zrozumienie potrzeb i oczekiwań z uwzględnieniem płci, postanowiliśmy zbadać to zjawisko. Wiemy, że wyniki badania i zawarta w raporcie wiedza, będą stanowić wartościowe wsparcie dla specjalistów od komunikacji i marketingu.

Raport już dostępny! Wpisz swój mail i pobierz


19 maja miała miejsce premiera raportu Gender Factor.

Podczas śniadania prasowego poświęconego premierowemu pokazowi wyników badania, odbył sie panel dyskusyjny. Gośćmi specjalnymi panelu byli:

Dorota Wellman
Dziennikarka, prezenterka, producentka programów telewizyjnych i radiowych

Kiedy była małą dziewczynką, zamiast bawić się lalkami wolała włóczyć się z chłopakami po osiedlu albo grać w piłkę nożną. Teraz najbardziej przeraża ją nuda. Boi się rutyny. Mówi, że stara się przed nią uchronić, dlatego robi wszystko, co się da. A robi naprawdę dużo! Jest dziennikarką radiową, telewizyjną i prasową. Od dzieciństwa marzyła, by pracować w radiu, jak jej mama. Nim jednak udało się spełnić to marzenie ukończyła studia na wydziale Filologii Polskiej i Historii Sztuki Uniwersytetu Warszawskiego. Miała nawet krótki "romans" z filmem - została asystentem reżysera i scenarzystką. Nie dość jej jednak było wyzwań. Kolejnym krokiem zawodowym była praca w telewizji. Współtworzyła wiele programów w TVP1 m.in.: "Goniec", "Tylko w Jedynce", "Bohaterowie, skandaliści i inni" oraz "Szpilę" w Polsacie. Dołączyła także do zespołu "Dzień Dobry TVN. Od 2006 roku jest członkiem Partii Dobrego Humoru. Ostatnio odświeżyła prawo jazdy i na co dzień jeździ SKODĄ Yeti. O swoich motoryzacyjnych przygodach, także w roli pasażera, opowiadała w cyklu "Kobiece jazdy", przygotowanym wspólnie z marką SKODA.

Janusz Bielenia
Twórca i właściciel marki BIELENIA

Janusz Bielenia założył firmę krawiecką BIELENIA w 2006 roku, ale klasyczne krawiectwo płynie w jego żyłach od pokoleń. Ojciec Janusza, Aleksander Bielenia, prowadził zakład krawiecki, a sam był mistrzem tego zawodu. Janusz Bielenia, zanim otworzył własną firmę, zdobywał doświadczenie biznesowe i krawieckie w takich firmach jak Próchnik, Sunset Suits, czy włoskiej Cosimo Martinelli. Dziś jego firma współpracuje w najlepszymi producentami męskich garniturów z Włoch: Ravazzolo, Lubiam, Sartore i Belvest. Słynie zarówno z klasyki rodem z albumów savoir vivre dla panów, jak i współczesnej interpretacji miejskich trendów i nowoczesnego casualu. Pierwszym adresem marki była ulica Marszałkowska. Od kilku lat Studio Szycia na Miarę mieści się na ulicy Żurawiej 2 w lokalu numer 13. Rzeczy gotowe “z wieszaka” można kupić w sklepie BIELENIA na ulicy Mokotowskiej 46a.

mężczyźni traktują zakupy jak zadanie, kobiety jak polowanie

Gender Factor to pierwszy taki raport o kobietach i mężczyznach.

W raporcie najświeższe dane z rynku o tym jak kupują Polki i Polacy i w jaki sposób marki powinny się z nimi komunikować. Dodatkowo mnóstwo informacji i statystyk od naszych partnerów. Zobacz z kim współpracowaliśmy podczas badania.

Act local, think mobile.

Monitorujemy opinie konsumenckie. Mobilnie.

www.mobileinstitute.eu
PR and Marketing to Women.

Agencja PR specjalizująca się w komunikacji do kobiet.

beautymanagement.co

Auto współczesnej kobiety wcale nie jest modne, małe i czerwone

Partnerzy badania

Oni już wiedzą, jak komunikować się do kobiet.

Partnerzy Strategiczni

Symcore

Rozwiązania ecommerce szyte na miarę

symcore.net

Strategiczny Partner Medialny

Glossy Media

Kobieca strona internetu

www.glossymedia.pl

Partnerzy Branżowi

Xella

Materiały budowlane. Nowoczesne i eleganckie

www.xella.com
Plumbum

Akcesoria intymne dla kobiet.

www.plumbum.com.pl
My Travel

Wakacje dla kobiet i nie tylko

www.mytravel.pl
Mexad

Programmatic Media Agency

www.mexad.pl
Listonic

Wygodne listy zakupowe

www.listonic.com
Newspoint

Kompleksowy monitoring mediów. Nie tylko dla kobiet.

www.newspoint.pl
Spicy Mobile

Agencja komunikacji mobilnej

www.spicymobile.pl
eCommerce Polska

Izba Gospodarki Elektronicznej

www.ecommercepolska.pl
UpolujEbooka

Twoje ulubione miejsce z e-bookami

www.upolujebooka.pl

91% kobiet uważa, że marketerzy ich nie rozumieją

Eksperci

Głos w kobiecej i męskiej sprawie zabierają:

Monika Mikowska
jestem.mobi

Dyrektor zarządzająca mobee dick, Autorka bloga jestem.mobi

Justyna Skorupska
symcore.pl

CEO Symcore, Przewodnicząca Rady Izby Gospodarki Elektronicznej

Katarzyna Misztal
skoda-auto.pl

Specjalista ds. Komunikacji, SKODA Polska

Arek Miegoń
mexad.pl

Członek Zarządu Mexad

Paweł Tkaczyk
midea.pl

Wszechojciec @ Midea

Kamil Janiszewski
listonic.pl

Co-founder, Chief Sales Officer w Listonic

Patrycja Sass-Staniszewska
ecommercepolska.pl

Członek Zarządu, Izba Gospodarki Elektronicznej

Marcin Łukiańczyk
freshlogic.pl

Właściciel w FreshLogic, UpolujEbooka.pl

Robert Stalmach
newspoint.pl

CEO Newspoint

Katarzyna Cieślik
glossymedia.pl

Dyrektor Zarządzajacy w Glossy Media

Conrad Sak
rebelinsuit.com

Rebel in suit, Business Fashion and Technology

Karo Akabal
karoakabal.pl

Założycielka Sex and Love School, Sex coach, Edukatorka seksualna

Monika Mychlewicz
xella.com

Dyr. ds. Marketingu i Zarządzania Procesami Sprzedaży w Xella.com

Alina Dybaś
mytravel.pl

Dyrektor Sprzedaży i Marketingu w MyTravel

Celestyna Zachariasz
allegro.pl

Szefowa Działu Moda, Allegro

Anna Wątła
IAB Polska

Project Manager w IAB Polska

Katarzyna Dworzyńska
Dworzynska.com

Autorka bloga Dworzynska.com, Head of Business w PR Calling

Anna Pawłowska-Brozio
kbedu.pl

Partner Zarządzający Knowledge Brasserie - edukacyjne delikatesy

Artur Zawadzki
spicymobile.pl

Board Member w Spicy Mobile

To kobiety decydują o większości wyjazdów urlopowych

Kontakt

Pokaż się w raporcie. Skontaktuj się z nami.

Katarzyna Czuchaj-Łagód
CRO, Mobile Institute
Joanna Stopyra
CEO, Beauty Management
Stosujemy tzw. cookies, aby serwis Gender Factor mógł działać. Używając naszej strony internetowej, zgadzasz się na korzystanie z plików cookie.